十年狂揽57.4亿，《熊出没》又双叒叕来了
文｜深响 王萌一句话形容2024年的春节档：变数不少、悬念丛生。2024开年，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》定档，再加上改档的《红毯先生》《熊出没》，喜剧片扎堆，反而是被业内看作"扛票房"的工业大片缺席；到了1月底，强制统一排片、分线发行闹的沸沸扬扬，直到发行通知宣布取消分线，各家宣发重新提速，紧锣密鼓地开启预售、首映和路演。箭在弦上，但春节档的结果还有太多不确定：没了超级大片，今年的票房能超过去年吗？春节档常客张艺谋对战"百亿女导演"贾玲，谁能赢？各种变数中，动画片《熊出没》反而成了难得的定数。《熊出没》已经连续六年相约春节档，今年也不例外。从过往的表现来看，它的票房始终稳定。2017年到2022年，《熊出没》系列大电影票房基本在5亿到10亿之间，去年《熊出没·伴我"熊芯"》更是以14.95亿的成绩，在大片中突围，稳坐2023年春节档票房第三的宝座。今年春节档的"票房大战"正式开启之前，灯塔数据显示，《熊出没·逆转时空》的点映及预售票房已经突破4900万元，分别在猫眼和淘票票分别收获了38.4万和68.7万的想看人数，位列第一，据媒体超前预测，今年《逆转时空》票房预计在15亿到20亿之间，比去年略高；同时，《熊出没·逆转时空》的出品方数量也是同档期影片中最多的，一共有27家公司参与，无论是观众还是投资方，都对其满怀信心和期待。春节档是一年里的最大票仓，也向来是头部公司、头部资源、头部项目的交锋之地，《熊出没》作为动画电影，如何能年年在"春节"刷脸？票房稳定背后又有哪些秘诀？《熊出没》大电影历年表现稳定出品从2014年推出第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》算起，"熊出没"系列以一年一部的姿态，在大银幕上持续"亮相"了十年。只不过从上映档期来看，前三年的《熊出没》并没有选择在春节档与其它大片"正面硬刚"，而是在春节档前半个月上映。到2017年，《熊出没·奇幻空间》才真正定档春节，档期效应加持之下，以及《喜羊羊与灰太阳》早早退出春节档，《奇幻空间》直接揽获5.22亿票房，相较前几年几乎翻了一倍。吃到了档期红利的《熊出没》开始与春节档强绑定，一年一部的产出频率也让观众养成了"过年看熊出没"的习惯。《夺宝熊兵》《雪岭熊风》《奇幻空间》海报 图源豆瓣能在春节档持续供应，并让观众愿意去电影院"赴约"的关键，是稳定的出品质量。虽然每年春节档大片扎堆，但选择看哪部仍是一场"赌博"，有稳定票房表现的《熊出没》给观众提供了一个"确定性"。稳定的主创团队是片子质量维稳的关键。翻看《熊出没》的主创名单，"熊出没之父"丁亮连续七年担任总导演，这期间丁亮在把控产出质量的同时也在培育新人，与新人一起联合执导，2016年前后加入华强方特的导演林永长、林汇达都是在实践中承袭了"熊出没"IP的制作理念。这样做的好处就是，2022年丁亮不再担任总导演后，影片质量也并未受到影响，票房反而还比前一年提升了。影视生产向来是长周期的产物，那如何能在保证质量的基础上实现一年一部的产量？据了解，《熊出没》内部探索出了一套"双线作战"的工作模式，即由两个团队协作创作，并行推进新项目。比如在2023年《伴我"熊芯"》上映期间，定档2024年春节的《逆转时空》开始了前期准备工作，同期进行的还有新一部《熊出没》大电影的故事策划。在这样的筹划安排下，不仅能保证每年都会有新电影如期上映，每部电影也都有两到三年的创作周期，产量和质量兼备。《重返地球》《伴我"熊芯"》《逆转时空》海报 图源豆瓣IP实现长线、持续的开发，有一个统一的"主导者"也相当重要。华强方特作为"熊出没"IP的持有方，始终牢牢把控绝对主导权，这保证了IP的稳定性。而反观更早开始做大电影的《喜羊羊与灰太狼》，在其2010年前后一系列资本操作（港股上市公司意马国际以超过6.8亿元的价格，收购了"喜羊羊"的版权管理方动漫火车香港；奥飞动漫又用5.4亿元从意马手中买下"喜羊羊"系列品牌的独家运营权，并以3639万元收购了原创动力100%的股权）后，主创团队逐渐流失，不仅大批早期主创人员离去，还有"喜羊羊之父"黄伟明也一度出走。在稳定的出品和主创团队加持下，《熊出没》逐年增长的票房也逐渐变成一块"活招牌"，吸引了越来越多的资金注入。在影片的出品阵营里，除华强方特始终是电影的第一大出品方外，万达影视、横店影视、中国电影等上市公司都和《熊出没》电影形成了长线、持续的合作关系。反过来，注入的资金和资本的认可，也延长了电影的生命力。内容升级虽然主创团队的稳定和质量口碑的连贯性已经牢牢把握住了观众的"基本盘"，但还不够。观众会成长、审美口味也会变化，影片想要持续如一日的有流量、有票房，内容出新、扩大受众基本盘，是必须要走的一步。《熊出没》自诞生之初被看作是给小朋友看的动画片，登上大荧幕后也因此获得了更多的宽容。"子供向"的标签虽然帮助了影片快速积累受众群，却也让动画电影很难进入到大众的评判标准中。最近几年，《熊出没》幼儿向的标签逐渐淡化。猫眼专业版数据显示，20岁-39岁的成年观众占到了《逆转时空》全体想看的58.2%，当然这当中陪孩子看电影的家长占大多数，但不可否认，过半的人群中还有一部分是已经长大了的《熊出没》观众。想要同时满足小朋友和大朋友，需要在内容题材上拉起更广泛的共鸣，因此制作团队选择在生活中取材，将全民热议的话题纳入电影之中。比如在基因科技、人工智能等话题热议的2021年，《狂野大陆》也在电影中描绘了一个能够通过基因技术变身各种动物的世界；在航天成果突出的2022年，《重返地球》就以太空与航天为主题，讲述了熊大熊二从外星人手中保卫家园的故事。这两年时空穿梭、无限流成为热门题材，今年的《逆转时空》则是基于此话题讲光头强穿梭时间线拯救熊大熊二的故事。在视效的呈现上，"熊出没"的制作团队也通过制造奇观来满足观众不断升级的审美需求。《逆转时空》中不仅有细腻的日常场景，也有穿越时空、对抗神秘高科技反派的科幻动作戏份。全片场景超200个，渲染角色达506个，特效镜头超1800个，高潮戏份镜头特效分层超百层。为了能够将升级的视效精准传达到观众面前，《逆转时空》本次还特别制作了CINITY、IMAX、中国巨幕等诸多版本。《熊出没·逆转时空》剧照 图源豆瓣在传统的认知中，很多动画大电影往往剧情简单、画面幼稚，专供儿童观看，但《熊出没》打破了这一认知迷雾，在系列化更新中创新内容和特效，扩充基本盘，不只面向儿童，也让更多成年观众走进电影院。长线运营一年一部的新春电影逐步养成了观众观影习惯，但毕竟电影的上映和宣发周期有限，为了能让IP长久活跃，在大电影之外，"熊出没"还在不断丰富IP的呈现形态。长视频系列动画并没有断更，华强方特不断扩充原有的人物和场景，丰盈"熊出没"的内容宇宙。比如在爱奇艺、腾讯视频更新的《熊熊帮帮团》动画片就是讲述熊大、熊二、光头强小时候的故事，还引入了电影《雪岭熊风》中的角色山神小团子，讲述它们帮助森林中的小伙伴摆脱困境的故事。在更轻便的短视频平台，"熊出没"账号也在更新花絮、追热点，用更短的小视频和观众亲密互动。同时短视频也是IP做电影宣发的阵地，早早为新电影预热，在非电影宣发期间，用各种小花絮、根据当下热点创作短动画保证活跃度。长期运营下，《熊出没》已在抖音和快手平台积累了上千万的粉丝。《熊出没》在抖音为大电影预热从动画到动画电影，是IP衍生的第一步，以内容形式的转换实现IP影响力的扩张。当IP积累了大量用户、打出认知后，下一步就是进入用户日常生活，用更亲密的接触拉动消费。熊出没的IP开发路径也是如此。近几年，华强方特不断加大衍生品的布局。根据华强方特2023半年度财报，《熊出没》在品牌授权上与百度地图、美图秀秀、抖音等多家品牌达成跨界合作，2022年财报里，合作品牌包括君乐宝、玛氏、陈克明、达利等等。熊出没总导演丁亮介绍，《熊出没》的IP授权已达200个，涵盖了文具、玩具、食品饮料等多个领域，总共覆盖3000多个产品。除了外部合作之外，《熊出没》也在试图通过建立品牌，做全平台体系的销售渠道。线下文旅也是当前很多IP主导者想要落实的一环，比如泡泡玛特开设线下乐园，爱奇艺的奇巴布乐园在北京延庆落地。相对来说，"熊出没"的优势更加明显，本身就有方特乐园作为承载，落地线下后可以吸引一波IP粉丝走入乐园。不过在曾经IP作为雕塑落地方特乐园的实践中，受制于种种原因，落地线下并未发挥出应有的作用。做线下主题乐园，"主题"更重要，就像迪士尼、环球影城之所以能让观众沉浸其中，靠的就是极致的主题和氛围打造。意识到这一点的华强方特也开始为"熊出没"打造主题乐园——熊出没欢乐港湾。据了解，如今熊出没欢乐港湾将在2月12日在浙江临海正式开业，包含"熊出没探险乐园"和"熊出没水上乐园"的水陆双乐园、开放式商业街区、30余个室内外游乐项目以及"熊出没"酒店。提到IP开发，迪士尼都是一个绕不开的例子，国内也有很多主导者把迪士尼作为标杆和超越的对象。从国内IP开发的探索来看，"熊出没"的商业模式是目前最接近迪士尼的：有十年的电影制作经验，陪着一批又一批小观众成长；衍生品开发也取得了阶段性的进展，熊大熊二的毛绒玩偶在其淘宝官方旗舰店内销量达6000+；如今"熊出没"的主题乐园也将要落地。不过，独木难成林，华强方特以及中国IP市场也需要意识到，要比拼迪士尼，一个《熊出没》还远远不够。
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